NUSA TENGGARA TIMUR — CoComelon resmi meninggalkan Netflix dan berpindah ke Disney+ tahun depan, bersamaan dengan persiapan film layar lebarnya bersama DreamWorks. Brand anak prasekolah ini telah mengumpulkan lebih dari 200 juta subscriber dan 200 miliar penayangan sejak video pertamanya tayang di YouTube pada September 2006. Langkah ini menandai babak baru CoComelon sebagai franchise media yang tak lagi bergantung pada satu platform.
Moonbug Entertainment menegaskan bahwa perpindahan CoComelon ke Disney+ bukan sekadar pergantian rumah distribusi. Courtney Holt, managing director Moonbug untuk wilayah Amerika, menyebut langkah itu sebagai bagian dari strategi membangun franchise yang lebih luas di luar YouTube.
Serial unggulan CoComelon akan meninggalkan Netflix dan tayang di Disney+ mulai tahun depan. Platform streaming milik Disney itu tengah memperkuat konten prasekolahnya, bersanding dengan program internal mereka serta tayangan akuisisi seperti Bluey.
Video pertama CoComelon diunggah ke YouTube pada September 2006. Lebih dari 200 juta subscriber dan 200 miliar penayangan kemudian, brand ini menjelma sebagai raksasa media anak prasekolah.
Awalnya CoComelon dibangun lewat video pendek berisi lagu pengantar tidur dengan karakter berulang. Format sederhana itu cukup untuk mengantarnya mendapatkan kesepakatan streaming dengan Netflix pada 2020, yang membawa versi kemasan ulang video YouTube ke layanan berlangganan tersebut.
René Rechtman, CEO Moonbug Entertainment, mengenang sebuah momen di New York saat ia berbagi taksi dengan seorang sopir yang tinggal berpindah antara New York dan Nigeria. Istri sopir itu menelepon, dan musik CoComelon terdengar di latar belakang.
"Saya tidak tahu bagaimana kami mulai mengobrol. Sepertinya istrinya menelepon ke ponselnya, dan ada CoComelon di latar belakang. Saya bisa mendengar musiknya," kata Rechtman. "Kegembiraan yang tercipta dalam suara pria itu ketika mendengar, 'oh ya, itu acara kami.' Senyum itu, banyaknya cerita yang dia miliki karena anak tertuanya berusia tujuh atau delapan tahun, jadi sudah melewati CoComelon, tapi dua anak lainnya masih seusia. Anda tidak bisa menggambarkan perasaan itu."
Langkah pertama menuju franchise sesungguhnya adalah peluncuran CoComelon Lane pada 2023. Spin-off eksklusif Netflix itu punya format berbeda, musik lebih ambisius, dan yang terpenting, karakternya berbicara.
"Kami selalu punya ambisi lebih besar untuk menjadi franchise yang bertahan lama, dan bagi kami itu benar-benar dimulai pada 2023, saat kami merilis CoComelon Lane," ujar Mike Katzman, GM brand CoComelon. "Saat itu seperti, oke, anak-anaknya benar-benar berbicara. Anda bisa mengenal siapa mereka, dan itu cara yang lebih dalam bagi audiens kami untuk terhubung."
Serial itu berhasil, dan spin-off lain menyusul, termasuk Melon Patch versi live action serta CoComelon Playdates with Sanrio Friends, hasil kerja sama dengan perusahaan Jepang pemilik Hello Kitty.
Keberhasilan serial orisinal dan spin-off-nya memberi Moonbug data melimpah untuk menyempurnakan program mereka. Holt menyebut YouTube sebagai model yang berpusat pada audiens dengan umpan balik instan.
"YouTube adalah model yang berpusat pada audiens, Anda mendapat umpan balik langsung," kata Holt. "Jadi banyak pelajaran yang kami ambil dari lingkaran umpan balik itu masuk ke cara kami berpikir tentang kreativitas. Bagaimana kami menggunakan karakter, bagaimana kepribadian mereka muncul, banyak dari itu dipengaruhi data yang hidup di YouTube dan cara kami berbicara kepada orang tua."
Nicole Rivera, senior creative executive CoComelon, menambahkan bahwa pendekatan digital-first memberi perusahaan koneksi langsung dengan penonton. Respons real-time soal apa yang beresonansi membantu Moonbug menentukan langkah berikutnya dan menyusun konten lanjutan yang tepat bagi audiens.
Tahun depan, Moonbug mengambil taruhan terbesar lewat The CoComelon Movie, diproduksi bersama DreamWorks milik NBCUniversal. Film ini akan berfokus pada JJ di hari pertamanya masuk taman kanak-kanak.
Momen itu dinilai penting bagi anak, orang tua, dan keluarga. Rechtman menyebut ambisi membangun franchise yang lebih luas sudah ada sejak Moonbug mengakuisisi brand CoComelon bertahun-tahun lalu.
"Moonbug mengakuisisi brand CoComelon bertahun-tahun lalu, dan selalu ada ambisi mengembangkan franchise yang jauh lebih luas," kata Holt. "Agar sebuah perusahaan media benar-benar bisa memikirkan pembangunan franchise, Anda harus memikirkan beberapa cara berbeda untuk melakukannya. Terutama karena pusat gravitasi kami dimulai di YouTube, dan meski tetap di YouTube, kami harus melampaui YouTube untuk benar-benar membangun ini."
Perjalanan CoComelon dari video lullaby pendek di YouTube menuju film layar lebar menunjukkan bagaimana kreator digital kini diburu industri hiburan arus utama. Kepindahan ke Disney+ dan perilisan The CoComelon Movie akan menjadi ujian apakah brand yang lahir di platform video ini bisa bertahan sebagai franchise prasekolah jangka panjang.